Мода и футбол: Как Чемпионат мира 2026 влияет на стиль и дизайн формы

Недавно завершились мужские показы Pitti Uomo, а также Недели моды в Милане и Париже, где были представлены коллекции весна-лето 2027. По подиумам дефилировали сотни моделей, преимущественно юного возраста, демонстрируя огромное количество новых нарядов. Такая избыточность производства создает проблемы не только с точки зрения количества, но и дизайна. Это актуально для моды, дизайна и, в некотором смысле, даже для визуальных искусств. Однако моя основная мысль лежит в ином русле: я хочу проанализировать временное совпадение этих безмолвных показов с групповым этапом Чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Связан ли Чемпионат мира по футболу с модой? С модой связано абсолютно всё: она питается внешними формами, иначе она бы столкнулась с неким саморазрушительным каннибализмом.

Юные звёзды Чемпионата мира 2026

Разве не прекрасны нынешние герои того вида спорта, который мы называем футболом (не американским, а соккером, как его называют в Италии)? Чемпионат мира FIFA 2026 представляет нам сотни спортсменов со всего мира, многие из которых родились в 2005, 2006 и даже 2009 годах. Мексика выставила 17-летнего Жильберто Мору, одного из самых молодых игроков в истории турнира. Сохурек (Чехия), Мбайе (Сенегал), Ламин Ямаль (Испания) – им по 18 лет, а Раяну (Бразилия) – 19. Эти «мальчишки» бегают, летают и прыгают на поле с удивительной ловкостью. После забитого гола они несутся к ближайшей камере, чтобы продемонстрировать тщательно отрепетированную мимику. Они делают это, чтобы подчеркнуть силу своего образа, и делают это так хорошо, что миллионы зрителей по всему миру, прильнувшие к экранам, остаются зачарованными.

Цифры Чемпионата мира FIFA 2026 и Недель моды

Теперь поговорим о цифрах. На Чемпионате мира FIFA 2026 стадионы продемонстрировали средний уровень заполняемости в 99,7% – это самый высокий показатель за всю историю турнира. В чемпионате участвуют 48 команд из разных стран, которые проводят 104 матча, что, вероятно, приведет к общему числу зрителей более 4 миллионов. Это очень высокие показатели, но они ничто по сравнению с прогнозируемыми 5-6 миллиардами общих просмотров (телевидение и стриминг, включая все матчи и совокупные просмотры) за весь турнир. Сколько контактов собрали Pitti Uomo и Недели моды в Милане и Париже в период с 16 по 28 июня? Официальных данных нет, но сравнение несостоятельно. Дизайнерские усилия, вложенные в шоу мировых модных брендов, и на этот раз были экстраординарными. Чего стоит хотя бы водопад, использованный в качестве декораций для показа Фаррелла Уильямса. Но что можно сказать о «Викингском гребле» (Viking Row), придуманной норвежскими болельщиками? Это эффектная хореография, в которой тысячи фанатов сидят рядом и движутся в унисон, имитируя греблю на викингском корабле, всё это сопровождается песнями и барабанным боем. Этот пророческий ритуал, вызывающий мурашки, стал настоящей иконой турнира. Норвежские болельщики демонстрируют его на трибунах стадионов, а также на Таймс-сквер в Нью-Йорке и на других площадях городов-организаторов.

Взаимосвязь моды и спорта

То, что спортивные события стали неотъемлемыми для модных брендов (особенно так называемых «люксовых»), – это уже свершившийся факт. LVMH выступил главным спонсором Олимпийских игр 2024 года. В Париже вспыхнул интерес к 31-летней Кин Йе-джи, завоевавшей серебро в стрельбе из пистолета на 10 метров: до этого момента малоизвестная южнокорейская спортсменка стала главной звездой этих игр. На последующих Олимпийских играх в Милане-Кортине 2026 года звездами с шестизначным числом подписчиков стали Федерика Бриньоне и Йоханнес Хосфлот Клебо. Однако связь между модой и спортом выходит далеко за рамки олимпийской периодичности: нынешний бум одежды для лыжного спорта и гор (сноуборд, скоростной спуск, фристайл, фрирайд, снегоступы, альпинизм) является тому подтверждением. В этом смысле теннис – еще одна привилегированная область: Синнер выходит на корт с головы до ног в Nike, но часто дополняет свой образ сумками Gucci. LVMH с 2025 года стал глобальным партнером Формулы-1, а также титульным партнером Кубка Америки, в котором участвует Prada со своей командой Luna Rossa. С 2023 года Prada создает официальную одежду для «Стальных роз» – женской национальной сборной Китая по футболу.

Ведущие бренды на Чемпионате мира 2026

На Чемпионате мира 2026 года абсолютными лидерами остаются бренды, ориентированные на фэшнтех: Adidas, Nike и Puma. Неизменным модным трендом, на который они ориентируются, является «блокеркор» (blokecore), превративший футбольную экипировку в повседневную одежду как для мужчин, так и для женщин. Что касается футболок, шорт, бутс и гетр, то еще никогда не было такого элегантного и продуманного дизайна в формах, которые носят эти полубоги, мощно, но в то же время изящно перемещающиеся по полю, демонстрируя бесконечные ускорения (Мбаппе), дриблинг с неотразимыми ударами с отскоком (Дембеле) или удары головой, которые летят туда, куда ни один вратарь не сможет дотянуться (Дуэ). И, говоря о головах, новые герои футбола также очень ухожены: их прически не боятся окрашивания, выбритых узоров или завивки любого рода.

Форма сборной Франции на Чемпионате мира 2026

Давайте рассмотрим форму одной из фаворитов Чемпионата мира 2026 – сборной Франции. Можно ли сказать, что ее элементы прежде всего функциональны? Nike, представляя свою продукцию, подчеркивает, что она создана с использованием технологии охлаждения, разработанной с помощью компьютерного моделирования, что позволяет выдерживать экстремальные температуры турнира. Однако тщательно продуманное цветовое решение «белой» формы французов (есть еще и синяя) явно не было создано исключительно ради функциональности. Оно даже нарушило присущую понятию «униформы» жесткость: игроки больше не носят одинаковые бутсы, как раньше. Цвет может варьироваться как на подошве, так и на «маске» или «квартале» – задней боковой части верха, обхватывающей пятку. Чередуются лимонно-желтый, мандариновый и клубничный цвета, с добавлением флуоресцентного оттенка, способного ослепить телеэкран. Остановимся теперь на футболке: белый фон, круглый вырез с заостренным нисходящим рисунком, бронзово-металлический номер спереди и сзади, на кромке короткого рукава – три тонкие полоски в цветах флага. На футболке, как и на шортах, всегда присутствует галльский петух (национальный символ), также бронзово-металлический, увенчанный двумя звездами, представляющими два титула Чемпионов мира, завоеванных Францией в 1998 и 2018 годах, а три снизу напоминают о наиболее успешных участиях: в целом, очень праздничная графика. Если этот роскошный минималистичный стиль – это предложение (актуальное для Франции, Канады, Норвегии, США…), исходящее из дизайнерских студий Nike, то дизайнеры Puma выбрали явно сложные геометрические узоры тон-в-тон (Гана, Кот-д’Ивуар, Марокко, Сенегал…), а Adidas сосредоточился на символах, отсылающих к исторической идентичности представленных наций (Германия, Испания, Мексика, Швейцария, Южная Африка, Швеция…). Завершу необычным наблюдением: если высокие и очень яркие носки (даже розовые, амарантовые и яблочно-зеленые) не являются абсолютной новинкой, то никогда еще не было столько разрезов на икрах. Эта практика, возможно, возникшая для ослабления давления ткани на мышцу, распространилась и очень напоминает джинсы с прорезями на бедрах, которые неожиданно устойчиво держатся в стритстайле уже много лет.

Альдо Премоли